【中国白银网11月13日】世界黄金协会(WGC)周二发布了一份新的消费者研究报告，强调了零售投资和珠宝市场的黄金投资机遇。
调查走访了包括中国、印度、北美、德国和俄罗斯在内的一系列市场，受访人数1.8万人，调查内容是世界各地对黄金态度的深刻理解，包括投资方式，以及购买或者不购买黄金的原因。
世界黄金协会的最新报告指出，黄金仍然是主流的投资选择，全球46%的散户投资者选择黄金产品，仅次于储蓄账户(78%)和人寿保险(54%)，是第三大最稳定的投资选择。
至于珠宝首饰，调查显示，与其他金属制成的首饰相比，消费者更喜欢黄金首饰，56%的受访者购买过精加工的黄金首饰，相比之下购买铂金首饰的受访者只有34%。
报告称，超过三分之一(38%)的过去从未购买过黄金的散户投资者和时尚发烧友都对黄金产生了兴趣。根据世界黄金协会的说法，如果未开发的需求来源可以转换，那么黄金市场就有很大的增长潜力。报告中发现，超过三分之二(67%)的散户投资者认为，黄金能够很好地防范通胀和汇率波动，相对于法定货币，61%的人更看好黄金。
不过，调查中也发现，投资者对于黄金仍然存在不信任的领域。受访者中有48%和28%的潜在的散户投资和珠宝消费者将缺乏信任列为过去从未购买过黄金的一个重要理由。世界黄金协会补充道，这可能源自对假金条和硬币、产品纯度或一些零售商的可信度的不信任。
另一项重要发现是，黄金能在更年轻的消费者中产生更深刻的共鸣。千禧一代对黄金的态度与老一代没有太大的不同，但在Z一代的年轻消费者身上存在感性的疑虑，这一点在中国的珠宝市场上尤为明显。例如，在中国，18岁至24岁的时尚消费者中，40%的人认为黄金能带来好运，而在55岁至65岁的消费者中，这一比例为88%。
世界黄金协会还认为，技术创新可以吸引新的受众群体进入黄金市场。尽管目前有一些具有开拓精神、精通技术的参与者，但数据显示，这样的参与者比例仍然很低。
报告称，从数字分销、营销和传播的角度来看，黄金与其它零售投资和时尚产品相比表现较差。数据显示，全球散户投资者在网上购买金币和珠宝的比例仅为9%和6%，而黄金ETF的这一比例为25%。
最后，世界黄金协会提到，全球三分之二(66%)的潜在黄金消费者表示，他们缺乏购买黄金的必要知识，需要通过电视、报纸和社交媒体提高人们对黄金的认识。
WGC首席执行官David Tait表示，“黄金零售市场状况良好，黄金已经被视为主流选择，但真正让我兴奋的是这个市场尚未开发的部分，那些从未购买过黄金，但对未来购买黄金的想法很热衷的人。”他补充道，“如果我们能在售出的黄金产品中建立起广泛的信任，并提高人们对黄金在保护财富方面所能发挥的积极作用的认识，这个市场必然能够蓬勃发展。”
（文章来源：NAI500）
